프리미엄 햄버거 브랜드 버거킹 코리아의 ‘아침은 왕처럼’ (Morning like a King) 캠페인이 지난  21일부터 27일까지 프랑스에서 개최되는 칸 국제광고제 (Cannes Lions International Festival of Creativity) 미디어 부문에서 두 개의 은상을 거머쥐었다. 이번에 수상한 은상 부문은 환경 미디어(Use of Ambient Media)와 FMCG 제품 & 서비스(Product & Service – Fast moving Consumer Goods) 부문이다.  

버거킹의 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인은 출근 시간 유동인구가 매우 많은 서울의 주요 지하철역 인근 매장을 방문한 고객에게 강남역, 홍대입구역, 삼성역, 역삼역, 신촌역 등 주요 역명이 적힌 “OOO역에서 깨워주세요”라는 안대를 나눠주고, 안대를 착용한 고객이 목적지까지 아침잠을 즐기도록 했다.

또한 안대 속에 두 장의 킹아메리카노 무료 쿠폰을 함께 제공해, 안대에 적힌 목적지에서 자신을 깨워준 사람과 함께 주요 지하철역 인근 버거킹 매장에서 모닝커피를 즐기도록 기획했다. 버거킹의 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인은 피곤한 아침에 달콤한 아침잠을 해결하고, 킹아메리카노도 유쾌하게 즐기도록 해 많은 소비자들에게 큰 호응을 받았다.

버거킹은 “직장인들에게 피곤한 아침에 잠시나마 쉴 만한 시간을 제공하게 된 계기가 되었으면 좋겠다”라며, “앞으로도 이런 평범한 일상 속에서 고객들에게 실질적인 도움과 감동을 줄 수 있는 아이디어로 캠페인을 추진하겠다”라고 밝혔다.

버거킹의 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인은 OECD 국가 중 가장 짧은 평균수면 시간을 보유하고 있는 대한민국 직장인들에게 가장 적절한 접근과 각박한 출근길에 많은 즐거움을 제공했다는 호평을 받은 바 있다. 해당 캠페인은 제일기획에서 기획했으며, 버거킹의 ‘아침을 왕처럼’ 캠페인 영상은 유튜브에서 https://www.youtube.com/watch?v=PVbWpyblbdU) 시청 가능하다

이정복 기자  jungbok113@naver.com

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